ArenaLTE.com - Badan riset pasar smartphone Counterpoint Monthly Indonesia menyebutkan bahwa di Tanah Air telah tumbuh sebesar 11,5% YoY pada kuartal-I 2022. Pertumbuhan ini, menurut badan riset karena adanya pemulihan ekonomi yang berjalan baik dimulai pada paruh kedua tahun 2021. Hal lain yang menjadi penentu tersebut juga diungkapkan bahwa adanya model baru dan promosi yang berjalan tepat dilakukan oleh OEM selama kuartal tersebut, serta diikuti meningkatnya permintaan konsumen.

Pun demikian, hegemoni pertumbuhan pasar smartphone di Indonesia tidak memihak pada Samsung yang menjadi merek global smartphone. Pertumbuhan tersebut lebih pada smartphone merek-merek dari Cina seperti Oppo, Vivo dan Xiaomi serta realme yang terlihat cukup agresif. Peluncuran smartphone baru pada Q1 2022 juga disebutkan telah berkontribusi pada peningkatan volume smartphone dan berdampak pada pangsa merek yang sesuai.

OPPO disebut telah menjadi merek teratas di pasar pada Q1 2022 tetapi kesenjangannya dengan saingan vivo dan Samsung menyempit. OPPO meluncurkan seri Reno baru dan bersama dengan seri A yang populer, berhasil mengamankan posisinya di segmen low-mid. OPPO berkomitmen untuk menyediakan smartphone 5G dengan harga yang lebih terjangkau pada tahun 2022.

Popularitas seri Y dan V vivo berlanjut di segmen low-tier dan mid-tier. Peluncuran model Y75 dan V23 5G menunjukkan dorongan vivo untuk menyediakan smartphone 5G yang lebih terjangkau. OPPO memimpin pasar dengan pangsa 22,3%, diikuti oleh vivo sebesar 20,6% dan Samsung yang hanya mencapai 17,7%.
 
Samsung memulai 2022 dengan pangsa yang ditingkatkan sebesar 18% yang dipusatkan perusahaan di segmen smartphone kelas rendah dan menengah, seperti seri A dan M dan dianggap cukup memiliki hasil yang baik. Peluncuran smartphone S22 Ultra sebagai model teratas di seri S22, disebut adalah seri yang lebih disukai di segmen premium. Model ini menarik tidak hanya mereka yang memutakhirkan dari seri S21 tetapi juga pengguna Note karena fitur S-Pen-nya.Meskipun menghadapi masalah rantai pasokan pada akhir 2021, yang menurunkan pangsanya secara signifikan, Xiaomi berhasil meluncurkan seri Note 11 pada akhir Q1 2022, menunjukkan komitmen merek untuk memasuki segmen kelas atas.

realme memperkuat posisinya sebagai merek yang terjangkau dengan menambahkan seri C31 dan Narzo ke portofolio produknya untuk segmen low-tier. Seri 9 Pro andalan barunya untuk segmen premium yang terjangkau juga mendapat sambutan hangat dari konsumen.

Kegiatan pemasaran promosi OEM telah dimulai bahkan sebelum perayaan Ramadhan pada bulan April. Lebih banyak promosi ditawarkan melalui saluran online OEM dan dalam kemitraan dengan pemain e-commerce. Promosi termasuk diskon, cashback, hadiah dan bundling item. Semua OEM bertujuan untuk mendapatkan keuntungan dari pemulihan ekonomi dan permintaan terpendam.

Dengan lebih banyak orang dalam posisi untuk mengunjungi toko fisik setelah relaksasi dalam pembatasan pandemi, penetrasi saluran online naik hanya 1% dari 17% pada Q1 2022.
Penetrasi smartphone 5G mencapai 16% pada Q1 2022, dibandingkan dengan 4% pada Q1 2021. Smartphone 5G masih fokus pada segmen harga menengah ke atas, tetapi kita akan melihat smartphone 5G yang lebih terjangkau akhir tahun ini. OEM telah agresif dengan peluncuran 5G, mengantisipasi peningkatan lebih lanjut dalam infrastruktur 5G negara itu setelah pengurangan kebangkitan COVID-19 dan dampak ekonomi yang terbatas dari pandemi dibandingkan dengan tetangga Indonesia.

Mengenai prospek 2022, Analis Senior Febriman Abdillah mengatakan, "Pasar smartphone Indonesia akan memiliki 2022 yang menjanjikan di masa depan. OEM akan terus meluncurkan model baru, membawa smartphone 5G yang lebih terjangkau dan mendorong penjualan saluran online dengan bermitra dengan portal e-commerce. Kisaran harga $ 150 - $ 249 bisa menjadi segmen smartphone dengan pertumbuhan tercepat, terhitung 35% dari pasar.